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          集團新聞

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          【凱奇案例】恒大吉林水世界——文旅夜游復蘇夜間經濟

          發布時間:2020-08-13

          閱讀次數:962

          2019年8月,國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,提出要活躍夜間商業和市場。


          這一頂層設計出臺是對中國夜間經濟發展歷史與現實的考量,也將進一步激發發展夜間經濟的有利要素和巨大潛力。


          商務部數據顯示,我國夜間經濟市場規模到2019年達到264312.5億元,并且隨著我國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等,夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長,預計將在2020年突破30萬億元。



          2016-2022年中國夜間經濟市場規模統計及增長情況預測

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          ▲數據來源:前瞻產業研究院整理


          ▲ 壹方城幻光游園會視頻賞析(梅河口站)

          -開園一周參觀游客人數高達10萬


          夜間經濟是中國經濟社會發展的見證


          在中國,“國營夜市”可以看作是夜間經濟的雛形。1956年6月1日,人民日報第二版發表了《農村夜市》一文。1979年之后,伴隨著改革開放的進程,夜間經濟的發展成為中國日益開放、經濟繁榮的一個縮影。


          廣州在1984年5月設立全國第一個燈光夜市——西湖路燈光夜市。這個主要由個體戶提供商品、服務的夜市開啟了市場經濟下中國夜間經濟的1.0版本。



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          ▲西湖路燈光夜市最終持續到2001年


          在2000年左右,夜市的發展達到了一個頂峰。此后的10余年,一些大城市迎來了夜市關閉潮:2012年8月21日,廣州關閉了最后一個燈光夜市;2013年10月21日,南京市運行了15年的三牌樓夜市關閉;2016年6月24日,有著30多年歷史的北京市東華門夜市閉市。


          這一時期,中國夜間經濟2.0時代的大幕已迅速拉開:許多大城市迅速涌現出著名的“商圈”,比如,北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口、廣州的北京路等等。


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          ▲上海的南京路步行街


          可以說,從計劃經濟時代的“國營夜市”到市場經濟大潮涌動催生的個體戶小商販集聚的“夜市”,再到大型“商圈”的出現,以及當下各地政府倡導的“夜間經濟聚集區”(中國夜間經濟3.0版本),夜間經濟是中國經濟社會不斷發展繁榮的一面鏡子。


          《夜間經濟學》一書的作者葉丁源說:“夜間經濟的繁榮能進一步提高服務業發展水平,提高服務業在產業中的比重,是推進經濟結構調整,加快經濟發展方式轉變的重要推手?!?/span>


          夜間經濟的回歸與復蘇


          從經濟復蘇的短中期路徑、政策、市場需求、城市或旅企自身考慮等諸多角度來看,優質夜游項目的打造、夜間經濟產品與模式的構建或優化,都面臨著一個更好的機遇期。


          當前及未來幾個月,將是疫情后文旅業復蘇的關鍵期。對淡旺季明顯的景區來說,更是如此。未來幾月的業務恢復進展、業績情況,將在更長期里影響景區的復蘇走向。


          文旅消費、夜間經濟消費,都在回溫或回歸,并有進一步提升發展的動作。這也使得城市、景區等圍繞夜游項目打造、夜間經濟模式的構建的積極性、發展策略等都有不同,在客流競奪、產品進化、模式創新等方面,將呈現更加多樣的競爭局面。


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          疫情前景區自身升級發展,以及疫后復蘇找尋業務新落點的雙重訴求,景區領域或泛文旅領域的競爭態勢,都將促推景區在夜游項目打造方面,有更積極的動作。


          由此可看到,已有且將有更多的景區打造夜游項目,但可能“一窩蜂”的發展態勢下,如何打造出能真正為景區賦能發展的項目,也有不小考驗。


          文旅夜游項目的考驗與創新


          消費需求的層次化和進化,文旅融合趨勢走強,正使得景區面臨一個全新的文旅消費市場格局,新消費、新客群、新技術和新業態的多重作用下,景區的產品服務供給體系需要優化完善,這關乎景區的生存與發展。


          未來夜游經濟必然愈加系統化,如今的夜游經濟正經歷從亮化、美化,到場景化、內容化(文化化)、IP化的漸進式發展過程,即從"技術",到"技術+藝術",再到"技術+藝術+文化",由技術主導、且貫穿其中,而文化成為落點支撐元素之一,最終是要形成多業態融合之后核心是激活文化消費,形成產業集聚。


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          ▲故宮建院94年來首次舉辦“燈會”:紫禁城上元之夜


          世界500強恒大集團傾力打造的全國首個以“水世界”為主題的文旅大盤,規劃約53萬㎡的“恒大水世界”是專為全齡段打造的“全室內、全天候、全季節”恒溫水樂園。


          項目匯聚全球專業設計團隊,涵蓋上百個水上游樂項目,采用世界頂級游樂設備及技術,打造全球規模最大、檔次最高、最受歡迎的世界頂級恒溫水樂園。


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          ▲恒大吉林水世界

          凱奇集團深入挖掘當地文化特色,潛心調研消費需求打造的休閑樂園,不僅直接形成景區新的吸引點,增強引流獲客的競爭力,同時有助延長游客的停留時間,增強景區旅游的故事性、互動性、游戲性,通過沉浸式互動體驗新模式,提升游客滿意度。


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          ▲凱奇集團打造的恒大水世界配套樂園


          當下,發展夜間經濟,不僅是擴大消費助力經濟高質量發展的內在要求,更是滿足人們對美好生活需要的必然選擇。


          夜游項目或夜間經濟,是景區升級繞不開的選擇之一,夜游項目、夜間經濟已成為優化文旅產業結構、挖掘增量消費市場空間的重頭之一。


          夜游在景區更大范圍、更縱深的滲入,將不止帶來景區的升級,也可能給文旅業的復蘇發展提供一個重要機遇。

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          上海市青浦區崧海路188號


          浙江省永嘉縣小京岙工業區



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